Adidas vs Puma i det förflutna
De tidiga åren
Adidas och Puma har en unik ursprungshistoria som sträcker sig tillbaka till tidigt 1900-tal. Efter Första världskriget började Adolf Dassler, känd som Adi, tillverka skor i Herzogenaurach nära Nürnberg 1920. Han grundade ’Gebrüder Dassler Schuhfabrik’ tillsammans med sin bror Rudolf 1924. De specialiserade sig på sportskor och uppnådde snabbt framgång. Under OS 1928 i Amsterdam, bar de flesta tyska idrottarna deras skor. Lina Radke vann guld på 800 meter i Adidas skor. Även under OS 1936 i Berlin bar Jesse Owens Adidas skor och vann fyra guldmedaljer, vilket gav bröderna stor berömmelse.
Splittringen och grundandet
Relationen mellan bröderna försämrades betydligt under Andra världskriget, delvis på grund av krigsdynamiken och personliga missförstånd. 1948 ledde detta till en slutgiltig brytning. Rudolf Dassler startade sin egen skofabrik på andra sidan floden Aurach och döpte först företaget till Ruda, men ändrade snart namnet till Puma. Adolf Dassler grundade officiellt ’Adi Dassler adidas Sportschuhfabrik’ den 18 augusti 1949 och introducerade märket Adidas, som snabbt blev framgångsrikt med sina ikoniska tre ränder.
Ömsesidig tillväxt och rivalitet
Åren efter splittringen såg båda märkena betydande tillväxt. Adidas fick en enorm skjuts, delvis tack vare ’Wirtschaftswunder’ och framgången för det västtyska fotbollslandslaget som blev världsmästare 1954 med Adidas skor. Puma firade också framgångar, som framgången med Hannover 96 i Bundesliga 1954, där de flesta spelarna bar Puma skor. Rivaliteten mellan bröderna förblev intensiv och de talade inte med varandra under sina liv. Även i döden ligger de så långt ifrån varandra som möjligt på samma kyrkogård. Först 2009 ägde en symbolisk försoning rum när lag från Adidas och Puma spelade en vänskapsfotbollsmatch.
Adidas vs Puma i nuet
Produktutbud och innovation
Adidas har starkt positionerat sig som en innovatör inom sportklädesindustrin, med ett brett utbud av högteknologiska produkter och samarbeten med toppatleter och kändisar som Pharrell Williams och Katy Perry. Märket är känt för sina innovationer i skoteknologi, såsom Boost-sultekniken som erbjuder oöverträffad dämpning. Puma fokuserar också på innovation men lägger stor vikt vid stil och snabb mode, vilket syns i deras trendiga designer och samarbeten med unga artister och modeikoner som Rihanna.
Marknadsposition och räckvidd
Adidas är allmänt erkänt som det näst största sportklädesmärket i världen, strax efter Nike. Med en stark marknadsposition i både Nordamerika och Europa har Adidas ett brett och diversifierat kundunderlag. Puma är mindre i storlek, men har en stark marknadsposition i Europa och gör betydande framsteg på asiatiska och nordamerikanska marknader. Pumas strategi fokuserar på att maximera deras synlighet genom högprofilerade samarbeten och nischmarknadsföring, vilket hjälper dem att förbli distinkta på en konkurrenskraftig marknad.
Prissättning
När det gäller prissättning använder båda märkena en premiumstrategi, men Adidas produkter är ofta lite dyrare på grund av användningen av mer avancerad teknik och omfattande forskning och utveckling. Puma erbjuder en mer överkomlig prisklass, vilket kan vara attraktivt för yngre konsumenter och de som söker en kombination av stil och prestanda utan att betala högsta pris.
Marknadsstrategi och sponsring
Adidas investerar kraftigt i globala sportevenemang och har en omfattande närvaro inom fotboll, tennis och basket. Adidas är också mycket aktivt inom sponsring av internationella lag och evenemang, vilket ger dem en stark global varumärkesbild. Puma, å andra sidan, även om de också är involverade i sponsring, väljer ofta att engagera sig i uppkommande sporter och yngre atleter, förutom deras traditionella styrka inom fotboll. Detta gör att de kan positionera sig som ett märke som förblir ungt och fräscht.
Lojalitetsprogram
Adidas och Puma stärker kundlojaliteten med sina innovativa lojalitetsprogram. Adiclub belönar kunder med poäng för inköp och aktiviteter, som leder till exklusiva förmåner såsom tidig tillgång till produkter och specialevenemang. Pumas PUMA CATch Up, å andra sidan, fokuserar på att berika användarnas sportiga livsstil genom att ge tillgång till unika träningar och evenemang, med extra belöningar för interaktioner via sociala medier och deras app. Båda programmen är utformade för att bygga en djupare relation med kunderna och aktivt engagera dem i varumärket. För en jämförelse med deras konkurrents program, läs vår artikel om Nike Membership.
Hållbarhet
Båda märkena tar hållbarhet på allvar, men Adidas är ofta erkänd för sina framsteg inom miljövänlig produktion, inklusive användningen av återvunna material och sitt engagemang för en hållbarare affärspraxis. Puma följer också starka hållbara praxis, med initiativ som att använda mer hållbara material och minska koldioxidavtrycket.
Denna rivalitet har så småningom lett till att två av världens mest inflytelserika sportklädesmärken har skapats. Varje märke har hittat sin egen unika väg på dagens konkurrenskraftiga marknad. Medan de fortsätter att innovera och utvecklas, lever bröderna Dasslers arv kvar i varje par skor och varje klädesplagg de producerar. Adidas och Puma inspirerar atleter och fans över hela världen och kommer att fortsätta göra det länge.
